今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化廣場年度大戲終于揭曉，百老匯的《西區(qū)故事》、《律政俏佳人》，法語經(jīng)典《莫扎特》將首次為滬上觀眾帶來“三重年末大戲”的視聽盛宴，并繼續(xù)推出多重優(yōu)惠。

 去年底，在莫扎特誕辰260周年，上汽·上海文化廣場從莫扎特故鄉(xiāng)奧地利引進(jìn)了德語音樂劇　《莫扎特》作為年末大戲，舞臺設(shè)備用14個集裝箱運抵上海，光搭臺就花了120小時。

 連演40場的《莫扎特》，讓申城觀眾過足了癮，尤其過去對高票價望而止步的藝術(shù)愛好者，因公益票的大量推出，走進(jìn)了劇場。

 今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化廣場年度大戲終于揭曉，百老匯的《西區(qū)故事》、《律政俏佳人》，法語經(jīng)典《莫扎特》將首次為滬上觀眾帶來“三重年末大戲”的視聽盛宴，并繼續(xù)推出多重優(yōu)惠。

 重磅年度大戲頻頻推出，是過去一年時間里上汽·上海文化廣場變化的一個縮影。從去年6月6日的一次跨界合作——上汽集團(tuán)與上海大劇院達(dá)成戰(zhàn)略合作冠名上汽·上海文化廣場后，一年來上汽·上海文化廣場好戲大戲連臺，國際化頂級演出不斷，主合辦演出數(shù)量創(chuàng)歷史新高；同時劇場大幅度提升公益票比重，降低平均票價，讓更多觀眾走進(jìn)劇場，暢享城市文化福利。

 去年上海發(fā)布的“面向2040年的總體規(guī)劃”中，首次提出了“創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城”的未來愿景。在上?！敖ǔ蓢H文化大都市”的目標(biāo)中，提升文化軟實力放在了“城市發(fā)展更加突出的位置”。

 而這一次領(lǐng)軍企業(yè)與城市文化地標(biāo)的商業(yè)合作，為上海打造“人文之城”探索出一條行之有效的路徑。

 讓更多市民享受高雅藝術(shù)

 與上汽集團(tuán)戰(zhàn)略合作后，劇院有了引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)劇目和降低票價的“底氣”，一年來接力呈現(xiàn)59臺262場演出，其藝術(shù)品質(zhì)之高、項目體量之大、演出之密集，均是前所未有。優(yōu)質(zhì)項目的入駐進(jìn)一步擴(kuò)大了上汽·上海文化廣場在市場的品牌認(rèn)知度，提升了劇院運營的口碑和社會影響力。據(jù)統(tǒng)計，自2016年6月6日起至今，上汽·上海文化廣場迎來35萬多名觀眾，平均上座率突破70%。

 上汽上海文化廣場總經(jīng)理張潔表示，正是因為與上汽集團(tuán)珠聯(lián)璧合深度合作使得劇院演出異彩紛呈，吸引更多市民走進(jìn)劇院，體驗藝術(shù)，享受文化福利和精神快樂，為市民帶來無限驚喜，實力凸顯“文化樂土”的品牌價值，不負(fù)“滬上地標(biāo)性公共文化藝術(shù)中心”的使命。

 公益票數(shù)量增多，演出票價降低是上汽集團(tuán)與劇院攜手實現(xiàn)文化惠民的重要舉措。自冠名合作至今，共上演公益演出11場，發(fā)售公益票51,656張，公益低價票從總票量的5%提升至13%。此外，上汽·上海文化廣場定期舉辦“學(xué)生惠，進(jìn)校園”的活動，每場主辦演出確保劇院一樓觀眾正廳100張票價不超過200元的演出票可供大學(xué)生選擇。

 除了匯聚優(yōu)質(zhì)演出，降低票價外，與上汽集團(tuán)合作后的文化廣場在開拓藝術(shù)教育平臺，貼近市民需求的項目上全面發(fā)力，舉辦藝教活動140場，活動觀眾逾2萬人次，較往年同比增長112%，切實踐行藝術(shù)引領(lǐng)、普及推廣的社會責(zé)任，將惠民利民進(jìn)行到底。

 探索商業(yè)與藝術(shù)融合的新路徑

 當(dāng)藝術(shù)遇上商業(yè)，商業(yè)的進(jìn)駐推進(jìn)了藝術(shù)的擴(kuò)大化和平民化，藝術(shù)的傳承也帶動了商業(yè)的發(fā)展和推廣。上汽集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐敏表示：“合作開展以來，上汽集團(tuán)的品牌美譽(yù)度大幅提升，上汽將繼續(xù)通過參與重大文化活動支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實履行企業(yè)社會責(zé)任，積極回報社會?！?。
這場商業(yè)與藝術(shù)的合作，并不只停留在資金支持層面，上汽集團(tuán)的企業(yè)文化、品牌特質(zhì)、國際資源等方面，與文化廣場的藝術(shù)演出深度融合。

 冠名文化廣場后，上汽集團(tuán)旗下品牌凱迪拉克和斯柯達(dá)分別獲得了《藍(lán)人秀》中國巡演與徳奧經(jīng)典音樂劇《莫扎特》中國首秀的冠名權(quán)。此番藝術(shù)與汽車的跨界融合，既充分展示了產(chǎn)品實力，又賦予了品牌藝術(shù)氣質(zhì)，豐滿了品牌形象。

 由上汽名爵冠名的《2017原創(chuàng)華語音樂劇展演季》，無論劇目的數(shù)量、場次還是綜合品質(zhì)，均創(chuàng)下歷年新高，形成了高雅藝術(shù)與民族工業(yè)的雙贏局面。上汽集團(tuán)還與上海大劇院藝術(shù)中心開展深度合作，獲得上海大劇院每年的新年音樂會，以及上海大劇院藝術(shù)中心旗下國內(nèi)外巡演劇目的獨家冠名權(quán)。

 去年8月，上汽集團(tuán)冠名英國倫敦“中國藝術(shù)節(jié)”，上海芭蕾舞團(tuán)和上海歌劇院赴英巡演的原創(chuàng)劇目《長恨歌》、《雷雨》在藝術(shù)節(jié)上驚艷亮相。

 此外，為了讓更多市民體驗全新綠色出行生活方式，上汽集團(tuán)旗下服務(wù)貿(mào)易品牌車享、環(huán)球車享（分時租賃）、安悅充電等積極為觀眾和會員提供相應(yīng)服務(wù)，其中環(huán)球車享和安悅充電已在上汽·上海文化廣場開設(shè)服務(wù)點。

 2017年4月上海國際車展期間，作為車展主會場場外互動點之一，上汽“創(chuàng)新眼”在文化廣場下沉式大堂舉行了首秀。在共計約32小時的實際活動時間內(nèi)，達(dá)到近3000次的體驗量，其中年輕群體、帶兒童的家庭及外國友人參與最為積極?！皠?chuàng)新眼”在傳遞上汽集團(tuán)創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時，也為文化廣場增加了整體活動氛圍感，也深化了與觀眾的溝通。

 劇院是一座城市人文發(fā)展的象征之一，用魅力四射的舞臺藝術(shù)為城市注入人文活力，塑造城市文化形象和別具一格的情懷，讓一座城因有氣度而有溫度。徐敏表示，將繼續(xù)發(fā)揮文化交流的國際化屬性，形成上汽與公眾溝通的人文紐帶，增強(qiáng)集團(tuán)品牌的親和力和影響力，加快實現(xiàn)“建設(shè)成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。（上觀新聞）